“轉化率”是我們經常提到的一個詞，作為賣家，我們都想提高轉化率，但是在提高之前，要先弄明白會導致轉化率降低的原因有哪些。小編今天就來給大家匯總一下。

　　外貿網站的轉化率是很關鍵的網站數據。同樣流量下，提高了轉化率，便可以提升網站的訂單量。雖然大部分跨境電商每天都在做推廣，但是并不是所有人都能夠保證轉化率能夠穩(wěn)步上升，實際上，更有可能出現(xiàn)下降的情況。流量不少，但是訂單減少，或許外貿電商要從以下兩個方向考慮——

　　廣告內容

　　IMCART官網已經提過很多次了，站內的廣告和站外的營銷對外貿網站的轉化率影響很大。如果網站的轉化率降低，那運營人員就要檢查是否是廣告出了問題，付費的廣告是否還在，站內廣告是否應該更換等。除此之外，還要查看廣告內容是否過期。例如有些活動時間已經過去了，但是圖片上的信息還沒有撤下來，那么轉化率當然會低了。過期信息要及時清理，這也是外貿網站日常運營的重點。

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　　競爭對手

　　如果其他沒有問題，也不是產品淡季的情況，那么可能出現(xiàn)了競爭對手。當競爭對手也在用相同的渠道打廣告時，買家可能通過貨比三家的形式，選擇可能在做活動的某一家購買產品。例如，某些競爭對手網站可能進行清倉、滿減、優(yōu)惠券等活動，這些活動對普通買家誘惑較大，當自己的網站沒有較大優(yōu)勢時，消費者可能會涌向有優(yōu)惠活動的網站上去。

　　另外，也可能會出現(xiàn)惡性競爭的情況，例如有些競爭對手做競價時采用了其他網站的特色關鍵詞(如品牌詞)等，這屬于侵權行為，發(fā)現(xiàn)之后要立馬杜絕。可以通過搜索引擎的相關工具，如谷歌的new AuctionInsights feature功能排查競爭對手，并用d PreviewTool進行Adwords搜索，分析競爭對手的營銷推廣行為，揚長避短。

　　當然，影響轉化率的情況不止上面二種情況，還涉及到多種因素如實體店推廣影響、網站本身的問題如銷售區(qū)的網速過慢等等，都有可能。當外貿網站的轉化率出現(xiàn)明顯下降的時候，跨境電商要對可能的原因進行一一排查。網站是外貿電商的基礎，工欲善其事必先利其器，有需要可以在IMCART官網上了解外貿建站的詳情!