什么是著陸頁？對于著陸頁這個(gè)名詞，相信許多人都非常陌生。在我第一次接觸這個(gè)詞的時(shí)候我甚至將它認(rèn)為是QQ賬號、微信賬號、微博賬號等賬號登陸的頁面?？赡苁恰爸戫摗迸c“登陸”之間存在共同字，所以我們習(xí)慣性會(huì)將它們聯(lián)系在一起。然而，著陸頁與登陸并沒有什么聯(lián)系。
著陸頁也稱為引導(dǎo)頁，有時(shí)被稱為首要捕獲用戶頁。簡而言之網(wǎng)站“著陸頁”就是指：用戶通過搜索引擎檢索某個(gè)關(guān)鍵字時(shí)首先所呈現(xiàn)在用戶面前的網(wǎng)站入口并通過該入口點(diǎn)擊而進(jìn)入網(wǎng)站這就是所謂的網(wǎng)站“著陸頁”如下圖所示：

　
當(dāng)你在搜索引擎上直接檢索關(guān)鍵詞“imcart”時(shí)，會(huì)直接出現(xiàn)上圖內(nèi)容。當(dāng)你點(diǎn)擊該標(biāo)題就可以直接進(jìn)入網(wǎng)站了。
在知道了什么是著陸頁之后，你可能會(huì)疑惑：我的商城為什么需要一個(gè)著陸頁呢？網(wǎng)上營銷的著陸頁的主要目的是告知，捕捉游客信息和銷售的產(chǎn)品或服務(wù)。著陸頁面通常鼓勵(lì)游客填寫一份表格或注冊信息，使網(wǎng)站捕獲到用戶信息，如電子郵件地址或者名稱和電話號碼，目的是使出售或最終出售，提高商城轉(zhuǎn)換率，并為未來的市場營銷活動(dòng)捕獲你所需要的客戶信息如客戶電子郵件、電話號碼等以供將來使用。例如，游客將提供一個(gè)電子郵件地址，以便接收一些如：你企業(yè)的簡訊、優(yōu)惠信息、產(chǎn)品活動(dòng)等，創(chuàng)造更多潛在客戶。
在商城網(wǎng)站優(yōu)化過程中，著陸頁的優(yōu)化至關(guān)重要，因?yàn)樗苯記Q定了用戶的轉(zhuǎn)化。但是并非所有著陸頁都能迅速吸引訪問者的注意力，使訪問者產(chǎn)生注冊的欲望。那么該如何更好的優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁？
第一，也是最重要的，需要明確目的。建立優(yōu)化一個(gè)著陸頁之前，你必須明確你的目的。你的著陸頁是想讓用戶購買你的產(chǎn)品？完成注冊？還是分享？將著陸頁專注于實(shí)現(xiàn)某一個(gè)目的，剔除不必要的內(nèi)容。
第二，精化頁面。讓著陸頁短小精干，盡量在一屏以內(nèi)。使用簡單清晰的圖片，把你最重要的信息以最簡潔的信息傳遞給你的用戶，不要把它復(fù)雜化。主頁面建議使用清新自然的banner，突出主題，抓住顧客眼球。
第三，聚焦視覺?？梢栽谥戫摰木劢裹c(diǎn)上設(shè)置一個(gè)行為召喚，在用來吸引訪客眼球的同時(shí)刺激訪客點(diǎn)擊。使用方向箭頭行為召喚按鈕引導(dǎo)視覺，使顧客在到達(dá)著陸頁的短暫時(shí)間內(nèi)，能夠直觀的將目光聚焦在預(yù)期的區(qū)域內(nèi)。

第四，使用對比色。在行為召喚上使用周圍具有高反的顏色。使你的行為召喚從周圍的區(qū)域中脫穎而出，就是使它一眼就很容易被發(fā)現(xiàn)。

第五，文字精煉，剔除贅余。文字說明必須簡明扼要，直擊主題。用大字體、對比色以及圖像來突顯你所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容以及瀏覽者為什么要購買你產(chǎn)品的理由。
第六，試用驅(qū)動(dòng)性。用試用來吸引瀏覽者，這被證明是促使人們采取行動(dòng)非常有效的方法。給出購買你產(chǎn)品的理由，必要時(shí)提供客戶證言。
第七，步驟越簡單越好。讓你的客戶能非常容易地完成你期望的步驟。環(huán)節(jié)越少越好，著陸頁的轉(zhuǎn)化率可大大提高。
最后，著陸頁需要添加頁面的在線溝通，方便用戶快速的咨詢產(chǎn)品或服務(wù)，也方便客服人員用戶交流。用交流溝通讓顧客體驗(yàn)更好的服務(wù)，直接提升轉(zhuǎn)換率。
當(dāng)你做到以上七點(diǎn)，你就能打造一個(gè)成功的著陸頁.當(dāng)然，著陸頁優(yōu)化還包括顏色，布局，視頻，音頻等互動(dòng)元素。創(chuàng)建一個(gè)成功高效的著陸頁頁需要做很多工作，它也是一個(gè)成功網(wǎng)站的必須要件。一個(gè)好的著陸頁可以使你的網(wǎng)上商城事半功倍。